לבבי מדריכים 

מודל הפרסום הראשון היה מודל של פרסום באנרים. אולם היעילות של באנרים הולכת ויורדת, ככל שהזמן עובר.

אתרים מוצפים בפרסומות, ואנשים למדו להתעלם מהן, ולהתרכז בתוכן. לכן הפרסומות הופכות ליותר ויותר חוצפניות, אגרסיביות, כדי ללכוד את תשומת ליבו של הגולש.

פרסומות אגרסיביות מדי עלולות להבריח את הגולש מן האתר, ולכן אינן רצויות. כיון שאפקטיביות הפרסום קטנה, יש למצוא מקורות הכנסה נוספים.