האתר החדש של הודנט - מרפאת שיניים טבעית - ממחיש את הידוע אינטואיטיבית זה זמן רב: המדיה היא המסר. האתרים היום הופכים ליותר ויותר ויזואליים - זה מה שמושך את תשומת לב הגולש וזה מה שמביא יותר מכירות. כל עסק קטן צריך לחשוב היום איך לשווק את עצמו באמצעות וידאו, ובכלל איך להמחיש ללקוחות באופן ויזואלי את המוצר שהם יקבלו, ויפה שעה אחת קודם. עדויות - יוצרות חיבור רגשי מדהים עם הלקוח. וכך גם מכתבים אישיים. המידע והתמחור - חשובים לגולש כשבאים לסגירת העיסקה אבל קודם צריך חיבור רגשי. ואת זה נותנת המדיה!