פרסום מודעות הוא דרך מהירה להשיג גולשים לאתר. לטווח הארוך, SEO הוא הרבה יותר יעיל מבחינת העלות.

אולם, צריך לזכור ששניהם חסרי חשיבות, אם לא טיפלנו בשיפור יחס ההמרה.

• המטרה הבסיסית היא שיפור מתמיד יעילות מסע הפירסום ויחס ההמרה (אחוז הגולשים שממלאים טופס קשר) כדי לייעל את ההוצאה התקציבית.