כשמדובר על קידום אתרים, רשת האתרים של ידיעות אחרונות הוא דוגמה מעניינת לצורך לבצע מחקר מילים ולהיות עם היד על הדופק. מחקר מילים פשוט מגלה פערים רציניים בין המילים שאותם מחפשים הגולשים לבין האתרים הקיימים:

ידיעות הוא אחד המותגים המובילים בישראל. רשת האתרים של עיתון ידיעות אחרונות כוללת את ידיעות אחרונות - אתר חדשות ראשי, את לוח ידיעות אחרונות, את ידיעות ספרים, את אתר ידיעות אחרונות באנגלית ומקומונים כגון
ידיעות חיפה.

רבים מהגולשים מחפשים דווקא גירסה מקוונת של העיתון המודפס, ואינם מוצאים את מבוקשם. ידיעות אינטרנט הינו מיזם נפרד. לדוגמה, מי שמחפש את ידיעות אחרונות מנויים", כדי לעשות מנוי לידיעות אחרונות, יתקשה למצוא את מבוקשו. וכך גם מי שמחפש את ארכיון ידיעות אחרונות, או את עמוד הבית של התאגיד "
ידיעות תקשורת".

הרבה אנשים מחפשים דוקא בכתיב חסר (ידיעות אחרנות) ואינם מוצאים את מבוקשם.

עבור כל תאגיד, נדרש מפעם לפעם מחקר מילים ואופטימיזציה כדי להביא לחשיפה אופטימלית של המותג. תאגיד שאינו מבצע זאת, נאלץ אחר כך לשלם על פרסום יזום (מודעות גוגל) כדי להשלים את הפערים.