ניהול תקציב הוא מרכיב קריטי באפיון ובבניית האתר. בקרה אפקטיבית על התקציב מבטיחה את ביצוע הפרוייקט לשביעות רצון כל הצדדים.

התקציב לאפיון נגזר מרשימת הפעילויות שאותה מעוניינים לבצע – ככל שמשקיעים יותר באפיון מקבלים אתר יותר אפקטיבי, שנותן תוצאות טובות מבחינה שיווקית. היופי שבעניין הוא שלא חייבים להחליט על הכל מראש – אפשר להחליט על תקציב שעות ולעקוב אחר ההתקדמות. אולם מקובל לתת הצעת מחיר FIXED.

תכנון תקציב טוב שיכיל שלושה מרכיבים:

• תגמול עבור מפגשים.
• תגמול עבור ביצוע.
• תגמול עבור תוצאה.