לבבי מדריכים 

כיוון אחד שאליו התפתח תחום אתרי הפרוספקט שצויין בדף הקודם הוא התחום של בניית אתרים באמצעות פלש (Macromedia flash).

ניתן להשתמש בפלש לבניית אתרים דינמיים, אינטראקטיביים, מרגשים, מדברים, שסוחפים ומרגשים את הגולש.

וכבר אמר יובל דור: "הפוך את הרגש לגשר, כדי שהשגר ירגש ולא יגרש".

אתרי פלש הם אתרי פרוספקט במיטבם. הפרוספקט הוא דינמי, אינטראקטיבי, ומושך יותר.

לאתרים אלו יש מספר יתרונות לבעל העסק:

• הם חוסכים את הדיו של הפרוספקט.
• הם קלים לתפעול ואינם דורשים תחזוקה מצדו של בעל העסק.
• יתרון תדמיתי: אתרי פלש מאפשרים ליצור קשר רגשי עם הגולש.
• הם אינם דורשים מבעל העסק ללמוד ולהכיר את רשת האינטרנט, או להשתמש בה באופן פעיל.

גם עבור בונה האתר, יש כאן יתרונות:

• קל יותר למכור אתרי פלש לבעל העסק: הם מכילים גרפיקה מרגשת, שאותה בעל העסק מבין אינטואיטיבית כבר מעולם הפרסום המסורתי.
• הם דורשים עבודת תחזוקה מתמדת, ולכן יכולים להוות מקור הכנסה שוטף.

עדיין, זהו פרוספקט בלבד, שאינו נוגע יוצר מערכת יחסים רב פעמית עם הלקוח. השימוש באתרי פלש מציב לעסק אתגרים הדומים לשימוש באתרי פרוספקט:

• אתרי פלש אינם מתעדכנים (לכן, הם נקראים גם 'אתרים סטטיים'). כיון שאינם מתעדכנים, אין ללקוחות פוטציאליים מוטיבציה לחזור אליהם שוב (ידוע, שקנייה מתבצעת בממוצע רק בקשר החמישי עם הלקוח).
• כדי להביא את הלקוח ליצור קשר בפעם הראשונה על אתר פלש ליצור פרסומת מאד חזקה. ועדיין, מאבדים חלק גדול מהפוטנציאל השיווקי של קשר חוזר. לכן, פרסומות פלש רבות מבקשות דואר אלקטרוני לצורך המשך קשר.
• האתר קשה לעדכון עצמי. עדכון יכול להתבצע רק על ידי מקצוען.
• אתר פלש אינו אתר אישי. מי מחליט על התוכן? יש כל כך הרבה גורמים שמעורבים בנושא, עד שאפילו שינוי קטן דורש לעיתים וועדה כדי להחליט עליו. לכן הפרקטיקה המקובלת היא ליצור אתר חדש בשביל כל מסע שיווק (קמפיין).

לגרפיקה יש חשיבות לצורך קשר רגשי עם הלקוח, אבל אסור שתהיה אגרסיבית. הלקוח רווי מפרסומות גרפיות קופצות ואגרסיביות, ושיעור התגובה עליהן הולך ויורד. בסופו של דבר, הטקסט הוא מה שמוכר. הגרפיקה - היא רק קישור. קישוט רגשי, חשוב, אבל קישוט.

שימושים מומלצים נוספים ל-FLASH:

• יצירת פרסומות \ באנרים מרגשים וחזקים, שיוצרים תוצאות בפעם הראשונה.
• שילוב אתר או קמפיין פלש כחלק מאתר גדול יותר.